世新大學九十三學年度日間部二年級轉學生考試

系所別	考試科目
公共關係暨廣告學系	廣告學概論

※考生請在答案卷上作答

一、名詞翻譯：各題不管答題與否，請將所有題號及題目依序抄在答案紙上，否則本大題不予記分（20％每題答對給4分，不局部給分）

本大題僅需做中文翻譯，無須作意涵論述（1）SP（2）Mass Media（3）（行銷之）Place（4）USP（5）Appealing

二、配合題：本大題答題時不必抄題目，不管各題答題與否，請將所有題號依序抄上後再將答案abc等英文代號填入，例如：1.（b）2.（a）3.（c）4.（b）5.（d），否則不予計分（20％，每格2分）

右邊所列為三種公關廣告的，分別是a.類型公共服務廣告b公共議題廣告c危機處理廣告d企業廣告，請由下列十個廣告主標判斷各廣告分別所屬於上述四種廣告類型中的哪一種，各題從abcd類別代號選一個填入答案中。

1. 三菱汽車不分廠牌，颱風受災泡水車免費體檢 2. 十八銅人行氣散不含馬兜鈴酸 3.二號候選人阿扁做事比國民黨更有效率（競選廣告） 4.燒燙傷急救：沖、脫、泡、蓋、送 5.捐血一袋，救人一命 6.福特全面召回98年出廠車，免費更新機油螺栓 7.台灣好男人，我不吃檳榔 8.世界都在看，支持320第一次公投 9.你在哪裡，家就在哪裡---中國信託（紐約迷路） 10.二手菸，讓你得肺癌的機會增加20倍（反菸廣告）

三、填充題（40％每格2分，答題時不必抄題目，但請依序寫上各格的號碼後再寫上答案，每題答案寫成一橫列，即使某個格子寫不出答案，也要將該格號碼依序寫在答案紙上，排列完整，否則該題全部不予計分，本大題各格答案一律用中文答題）

1. 所謂產品生命週期，包括了（1）、（2）、（3）、（4）四期，其中（5）期會有較多的競爭者。

2. 一個產品需要有定價才能成為商品，定價常有不同的策略，例如，常見到99，599元這種定價，是（6）的定價策略；而如果預期市場上會有新的競爭者出現，先行降價以期先侵佔市場，稱為（7）定價策略；小廠商為了避免激怒大廠商，可能使用（8）定價策略，以免引發大廠削價競爭。

3. 大眾媒體的平面媒體中重複閱讀率高為（9）。而（10）媒體在廣告操作上則有較好的時效性。

4. 戶外媒體在高速公路兩旁可以看到的是（11），其他另舉一種戶外媒體（12）。請舉出一個戶外媒體的缺點（13）。

5. 廣告依任務分類其中有一類叫公關廣告，其他還有百貨公司或賣場週年常見的（14）廣告，又近年來電話行銷很盛行，則是屬於（15）廣告。

6. 廣告排其策略，依其排期的頻率分配狀況，可以分為三種不同的策略，分別是（16）排期、（17）和（18）排期，在一個新產品上市時，為了在短時間內打響知名度，可採用前述的（19）排期。

7. 萬寶路的牛仔廣告在廣告史上很有名，因為它採取的是（20）廣告策略的典型例子。

四、簡答題（20％，答案不必抄題目，但一律寫題號，本大題必須依題號順序作答，否則扣5分）

1. 試檢討廣告在下面各面向可能引起的不良引響（8％）

a.對視聽大眾 b.對企業發展 c.對社會文化

2.傳統上行銷有所謂4P組合，而B.Lauterboum則以消費者為中心，提出4C來對應4P，試說明4C為何，並與4P互相對應答題？ （12％）